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    世界杯電視廣告,惡俗到想吐

    2018-10-16

    世界杯看球,每天必需看廣告,全是固定的那么幾個。由于播放頻次太高,又由于某些廣告真實惡俗,網上有海量吐槽。比方某招聘APP的電視廣告,吵鬧的人海戰術加上雷人的妝容、猙獰的面部表情,再加上反復的口號轟炸,讓不少觀眾直呼“覺得進了傳銷集團”。

    世界杯獨家轉播權,是電視臺花了很多錢買來的,觀眾看廣告,因而是免費看球的對付代價。在這一點上,觀眾非但不應責怪廣告太多,反而應該感激人家替我們支付了費用。當然,由于是獨家轉播權,足球又是第一運動,世界杯電視廣告投放,商家肯定也覺得這筆錢花得值。

    從電視臺買轉播權,到廣告商投廣告,再到消費者看廣告,經過廣告促進銷售,這是一個“羊毛出在狗身上,豬來買單”的故事。當然,你看了廣告也能夠不買,或者一到廣告時間就去上廁所,這些都沒關系,沒人能夠強迫;但罵人家廣告多,罵人家投廣告,就是你的不對了。

    照這么說,觀眾似乎不該吐槽某些廣告的惡俗。依照腦白金的廣告哲學,甭管怎樣惡俗,能讓人記住的,就是好廣告。人家就是要把簡單的臺詞反復個沒完,讓你看到吐,可只需你記住了,不就算勝利了嗎?但是,廣告究竟還是要講審美的,從讓人曉得讓人記住,到讓人選擇讓人購置,間隔漫長無比。

    就拿那條招聘廣告來說,主打的賣點,似乎是“找工作,直接跟,老板談”,三個字一喊,口號很響,問題是,終究是怎樣的企業,如此職責不分,老板必需兼職人力總監?夫妻店或者小作坊倒有可能,凡是大點的企業,也不會招個普通員工,就直接跟老板談。除非這個APP只面向職場精英,或者只面向初創企業,否則,所謂賣點必定是謊話。

    不過,看那滿臉雷人的油彩,翻江倒海的陣勢,劃一劃一的口號,略顯猙獰的表情,可不像是招聘什么職場精英,也明顯不合適互聯網初創企業。給人的觀感,活像是進了傳銷集團。動不動喊著“升職,加薪”,像是老板欠他幾百萬,這種人誰敢要?砸那么多錢,做世界杯電視廣告,終究是準備給什么樣的企業招什么樣的人呢?

    廣告,其實是一項投資。一方面,是要在消費者大腦里描寫出一個印象,讓人們記住它;另一方面,也是要向消費者做出名譽抵押——看,我曾經砸這么多錢做了廣告,我是有實力的,也是有信譽的,要是準備騙一次就跑,也就用不著砸錢做廣告了。

    本屆世界杯期間,循環播放的那些廣告,除了某招聘APP,還有某二手車,以及某旅游APP等等,似乎都自創了腦白金形式,惡俗有余而美感欠缺,看得人真實想吐。但或許,他們只學到了史玉柱的皮毛,卻沒有學到史玉柱的精華:營銷最中心的問題,是要理解你是銷給誰。

    我不曉得,這些產品的目的消費群,是不是確和腦白金屬于同一個群體?要不然,那股濃濃的傳銷味兒,讓人怎樣會有興味去下載運用呢?

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