廣告，有商品銷售廣告、企業(yè)形象廣告和企業(yè)觀念廣告
2018-10-16
1．產(chǎn)品銷售廣告
這是一種以推銷產(chǎn)品為意圖，通達(dá)威逼和勸說，激起受眾的購買愿望，然后獲取經(jīng)濟(jì)利益的廣告方式。
2．企業(yè)形象廣告
這是以樹立商業(yè)信稱為意圖的廣告，它不直接介紹產(chǎn)品和宣揚(yáng)產(chǎn)品的長處，而是宣揚(yáng)企業(yè)的主旨和榮譽(yù)，企業(yè)的前史和成果，運(yùn)營與辦理情況等，其意圖是為加強(qiáng)企業(yè)本身的形象，交流企業(yè)與顧客的公共關(guān)系，然后達(dá)到直接促銷的意圖。如：“中國石油——不只著眼于企業(yè)的利益。”“海爾——真摯到永久”。
3．企業(yè)觀念廣告
這種廣告的意圖是樹立或改動(dòng)受眾對(duì)產(chǎn)品在心目中的形象，然后樹立或改動(dòng)某種消費(fèi)習(xí)氣或消費(fèi)觀念，使它朝著有利于廣告者獲取持久利益的方向開展。