當我們談廣告時，我們談些什么？

當我們提到廣告時，最先浮現腦海的是什么？是創意，大數據，還是用戶，又或者是甲方乙方？是文案，設計，又或者是運營？“廣告公司不好做”“廣告公司要完蛋了”諸如此類的口號曾經喊了大約十年了。對比起十年前，往常的廣告公司的確變得非常難做了，連4A廣告公司都不例外，更不要說一些中小型的公司了。甲方給的預算越來越少了，新媒體和自媒體帶來的沖擊越來越大，廣告公司自身還面臨著轉型的鎮痛，廣告看起來真的要完蛋了。

與此同時，廣告是朝陽產業的說法，也層出不窮。在技術當道的今天，人們在愈發注重技術的同時，也逐漸認識到了創意和內容的重要性，也認識到了無論技術展開到何種程度，人在廣告中仍是不可缺少的一個要素。由于打動用戶的還是創意和內容，還是人，技術只是輔助我們更好的接觸我們的用戶。

無論是“廣告公司要完蛋了”的論調也好，還是“廣告公司是朝陽企業”的說法也罷，依舊有這么多人在廣告公司。這看起來很奇特對不對？但由于廣告人有著共同的肉體，只屬于廣告人的廣告肉體，才吸收著一波又一波的人投身到廣告的懷抱當中來。所以，當我們談廣告時，我們談廣告肉體。

當我們提到廣告肉體的時分，我們又在談些什么？

求知

時期總是在疾速變化的，或許常常只是幾年間，社會就變得和以往大不相同了。關于廣告來說，帶來變化的是技術。不少廣告公司為了應對技術的沖擊開端轉型，開端逐步樹立自己的數據平臺。關于一些廣告人來說，技術是個很難搞的事情。對任何一個傳統廣告專業出身的廣告人來講，技術可以算的上是噩夢。

但廣告人最不缺的就是求知肉體。廣告人的求知肉體使得廣告人可以快速學習和吸新的理論，即使是難搞的技術。廣告人不一定需求知道技術是什么，但一定會運用技術。只需不時地輸入，才會有高質量的輸出成果。求知是最重要的廣告肉體之一。不學習，遲早是要被丟棄的。

創新

廣告最終要的元素之一就是創意。在用戶變得越來越難取悅的今天，有趣的創意廣告成為了品牌的搶手選擇。在前文也提到了，在技術越來越重要的同時，人們也愈發認識到創意的重要性。而附在創意背后的，正是廣告人的創新肉體。

但創新不只僅是創意，也是代表著勇于探求，勇于嘗試。廣告行業是個變化很快的行業，而用戶的口味也是瞬息萬變的。這使得廣告人和廣告本身具備著極高的創新肉體。拘泥于現有的一畝三分地顯然是不夠的，開拓新的領地才是廣告的肉體。這也是吸收很多廣告人參與廣告公司的一大緣由。

獨立思索

作為內容的消費者，假設想要有能夠打動人心的內容或者創意，就需求洞察用戶需求。畢竟廣告的本質還是要了解用戶，洞察其需求。而洞察，需求我們具有強大的邏輯，對人性的深化了解以及天馬行空的想象力。而將這三者統一在一同的就是獨立思索的肉體。

邏輯也好，人性也好，或者想象力也罷，都是樹立在思索之上的。沒有了獨立思索的肉體，邏輯、人性、想象力都是空中樓閣，而洞察用戶需求也就不復存在。這也和最開端的求知肉體聯絡在了一同。當我們不時學習，不時給自身輸入大量學問的同時，卻不具有獨立思索的肉體，那學問也就只是紙上的理論。只需當我們開端思索，開端運用的時分，求知肉體才開端有了意義。

正是廣告有了獨立思索的肉體，方才能開端洞察用戶需求，感動用戶心靈。而這一肉體也吸收著越來越多的人參與廣告公司，投身廣告行業。

求知、創新、獨立思索，這是當代的廣告肉體。或許未來，廣告行業會變得越來越好，或許是慢慢衰落，以致是逐漸消逝，但廣告肉領會不斷鼓舞著廣告人越走越遠。